2024年11月4日，工商管理学院博士论坛（第一期）顺利举办。本期论坛由杨志浩博士主讲。杨志浩博士毕业于山东大学企业管理专业，长期聚焦于消费者行为、品牌叙事、国货品牌成长等问题的研究，以第一作者或通讯作者身份在Journal of Business Research、Journal of Retailing and Consumer Services、《经济与管理研究》等SSCI、CSSCI期刊发表高水平论文7篇。

本期论坛上，杨志浩博士结合自己的研究，对品牌故事的内涵界定、演化过程、影响效果等内容进行了综述。从文献研究与营销实践出发，分析当前品牌故事人物塑造的主要模式，并得出属性共鸣、道德弘扬、能力展示三类主要的人物塑造方式。之后，通过理论发展与假设推理的方式，提出了品牌故事人物形象塑造对顾客契合行为的影响机制模型。研究整体使用质化+量化的研究方法，使用扎根理论研究方法与三组共12个情境实验验证了相关假设结论。

工商管理学院全体教师参加论坛，并与杨志浩博士进行了深入交流，讨论了扎根理论研究方法、情境实验法在消费者行为研究中的应用。

供稿人：刘波 审核人：李仕超 责任编辑：于力鹏