山东女子学院市场营销专业，把握以新质生产力推动高质量发展的时代脉搏，坚持应用型本科专业办学定位，以享受国务院特殊津贴专家、全国五一劳动奖章获得者、二级教授、博士生导师张可成教授领衔，以硕士、博士学历的教授、副教授、讲师为骨干组建成了山东省省级教学团队、山东省优秀基层教学组织，以获批的教育部首批“新文科”项目为抓手，以“两数一全”（数据挖掘、数据分析和全媒体营销）建成了适应数字经济和人工智能时代要求的数智化、媒体化人才培养体系。山东省省级一流专业——市场营销专业，培养熟练掌握企业管理、营销管理知识内核，具备数字化、智能化营销应用能力，具备自我规划与自我提升素养的优秀营销人才。

1.专业介绍及定位

市场营销专业，2008年专科招生，2013年本科招生，2020年获批山东省省级一流专业，2021年获批教育部首批“新文科”项目建设专业。

市场营销专业核心课程《市场营销学》，2019年获批山东省省级一流课程，2023年获批山东省省级课程思政示范课程。

市场营销专业，面向山东、辐射全国，培养德、智、体、美、劳全面发展，秉持习近平新时代中国特色社会主义思想，践行社会主义核心价值观，德才兼备、爱国尚美、自信自尊，具备良好人文和科学素养，掌握企业管理知识内核，具备扎实营销理论与知识基础，充分展现女性细腻、亲和、韧性等营销特质，具备营销数据挖掘、营销数据处理、全媒体营销（“两数一全”）融合发展的实践能力，适应数字经济和人工智能时代的营销人才要求，具备数字化、智能化营销应用能力，爱岗敬业、勤奋刻苦、终生学习，自我规划和自我完善能力强的高阶营销骨干人才。

2.师资力量

市场营销专业教研室现有专业师资14人，其中，享有国务院特贴专家1人，全国五一劳动奖章获得者1人，山东省教学名师1人；专业教师全部具有硕士级以上学位，其中，5位博士，4位博士在读，占比64%；二级教授1人，副教授以上职称7人，占比50%；全部教师都参加过多次国内外访学交流、企业顶岗实践。

教学团队结构合理，教学经验丰富，在教书育人方面，团队成员多次获得各级各类表彰与奖励，其中，山东省省级教学成果奖2项。

市场营销教研室，2014年获批山东省省级教学团队、2021年获批山东省黄大年式教学团队，2023年获批山东省优秀基层教学组织。

 

图1：市场营销专业负责人张可成博士、二级教授、博士研究生导师，国务院特殊津贴专家，全国五一劳动奖章获得者，山东省省级教学名师，工商管理学院院长

 

图2：青年骨干教师张丰智在复旦大学做访问学者

3.培养特色

市场营销专业，以教育部“新文科”建设、省级一流专业为支撑，顺应数字经济、人工智能的时代要求，以全面数字化、媒体化深度改造的课程体系，全面重塑学生的数字化、智能化营销能力。

（1）针对女性生源特点，挖掘女性营销特质。挖掘有助营销能力提升的细腻、亲和、坚韧等女性特质，融合视频、直播、消费品营销等实践，构建了适合女性生源、女性特质的面向“消费品”的营销能力培养模式。

（2）立足数字经济、人工智能时代需求，全方位培养“两数一全”知识技能。落实新文科要求，强化营销与数据挖掘、数据分析、人工智能的融合，培养适应新时代需求的数智化、媒体化营销人才。

 

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图3：市场营销专业品牌建设模拟实验室 品牌直播间

 

图4：市场营销专业家家悦集团校企合作班实践课堂

 

图5：专业负责人张可成教授参加CCFA校企合作委员会主任会议

  

图6：秦善勇副院长、刘瑶青副书记、吕竑主任（市场营销教研室）等参访阿里巴巴总部

  

图7：秦善勇副院长、刘瑶青副书记、吕竑主任（市场营销教研室）在浙江义乌和企业家座谈市场营销人才需求与培养

 

4.就业情况

市场营销专业毕业生就业面广，毕业生可以在各类企事业单位及国际化企业从事经营管理、研发、服务、销售、咨询等工作，亦可在国内院校继续攻读硕士、博士学位或到国外高校深造学习。毕业生可以使用数智化、媒体化手段从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务及相关教学、科研等工作，是各类企、事业单位、国际化企业、政府机构不可缺少的人才。本专业培养的优秀人才在历年人才交流会上都最深受用人单位欢迎、供不应求。

历年来，毕业生、家长、雇主满意度都很高。毕业生跟踪系统显示，就业率连年超98%；2019、2020、2021、2022、2023届就业对口率超90%，就业满意度平均超90%。毕业生对专业、课程、教学、任课教师的满意度都超95%；家长、用人单位整体满意度也连年超95%。校内评价成绩优。监督、评价、反馈、持续改进的一体化质量保障体系，实现了专业成立以来零教学事故。综合评教和学生评教均为优秀。外部评价良好。近三年，录取报到率都在98%以上。

2021年、2022年、2023年本专业本科录取最低分数高出一段线分别为40分、70分、41分，春季高考本科录取最低分数高出分数线均超过90分以上。学生推荐率90%，家长和社会评价良好。

专业人才培养质量逐年提升。近三年，获得国家奖学金5人，省政府奖学金5人，国家励志奖学金129人，省政府励志奖学金20人；竞赛获奖国家级70余项、省级70余项。

5.寄语

市场营销专业是一个科学性和艺术性兼备的应用型专业，是建立在经济学、行为科学、管理学理论基础之上的综合型应用型学科。近年来，顺应数字经济、互联网技术和人工智能的发展，市场营销专业融入了数字、媒体技术的内容，使得专业的边界得到了更大的扩展，专业教育的内容呈现“文理融合”、“经典营销理论和最新信息技术融合”的态势，进一步拓展了市场营销专业的发展空间。新文科背景下的市场营销专业教育，给学生展现出更广阔的知识领域和更大、更高的发展空间。

在技术对人力的替代效应越演越烈的今天，市场营销专业由于其与最前沿的信息技术、媒体技术的不断融合，呈现出越来越强的生存活力。不论在经济发展的高速或低速时期，营销一直是也仍然是企业实现价值、获得收益、赢得利润、持续成长的最最关键的一环。在全球化不断深化的今天，跨越国界的国际化营销更是已经成为市场营销教育的重要内容和企业实践的重要组成部分。

不论是追求盈利的企业，还是非盈利组织，营销人才的社会需求持续保持强劲增长，长期位列人才需求榜的前列，历年来，一直是有志投身商业社会施展才华的众多考生的首选专业。

以梦为马，不负韶华，欢迎报考山东女子学院 市场营销专业！